Algoritme

Gerelateerde afbeelding

Maar de schimmigste kwestie hangt samen met de identiteit van de eigenaar van de Cortana. Zoals we al zagen zijn mensen geen individuen en hebben ze niet één ondeelbaar zelf. Wiens belangen moet Cortana dan behartigen? Stel dat mijn verhalende zelf vlak voor de jaarwisseling het goede voornemen opvat om op dieet te gaan en elke dag de sportschool te bezoeken. Een week later, als het tijd is om te sporten, draagt het ervarende zelf Cortana op om de tv aan te zetten en een pizza te bestellen. Wat moet Cortana doen? Moet het het ervarende zelf gehoorzamen of de goede voornemens die het verhalende zelf een week eerder heeft bedacht? Je kunt zakelijke energie vergelijken je afvragen of Cortana wel zoveel verschilt van de wekker die het verhalende zelf ’s avonds zet om het ervarende zelf op tijd wakker te maken om naar zijn werk te gaan. Maar Cortana zal veel meer macht over mij hebben dan mijn wekker. Het ervarende zelf kan de wekker met een druk op de knop het zwijgen opleggen. Cortana zal me echter zo goed kennen dat het precies weet welke innerlijke knopjes het moet indrukken om mij zover te krijgen dat ik zijn ‘advies’ opvolg. De Cortana van Microsoft is niet de enige in zijn soort. Google Now en Siri van Apple gaan dezelfde kant op. Ook Amazon gebruikt algoritmen die ons continu bestuderen en hun verzamelde kennis gebruiken om ons producten aan te bevelen. Als ik naar een fysieke boekwinkel ga, dwaal ik langs de kasten en vertrouw ik op mijn gevoel om een goed boek te kiezen. Als ik de virtuele winkel van Amazon bezoek, duikt er meteen een algoritme op dat me vertelt: ‘Ik weet welke boeken je in het verleden goed vond. Mensen met een vergelijkbare smaak vinden dit of dat nieuwe zakelijke energie boek meestal ook goed.’ En dat is nog maar het begin. In de vs lezen nu al meer mensen digitale boeken dan papieren boeken. Apparaten als de Kindle van Amazon kunnen gegevens over hun gebruikers verzamelen terwijl die zitten te lezen. Je Kindle kan bijvoorbeeld bijhouden welke delen van een boek je snel doorleest en welke langzaam, op welke pagina je even pauze nam en bij welke zin je het boek afsloot om het nooit meer te openen. (Meteen maar even aan de auteur doorgeven dat hij dat gedeelte moet herschrijven.)

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *